19 octobre 2012 5 19 /10 /octobre /2012 13:47

viadeo-linkedin-reseaux-sociaux-professionnel

 

Le combat des chefs se poursuit ! En octobre 2011 j'avais déjà comparé sur ce blog les deux réseaux sociaux professionnels en terme d'audience avec cet article : Viadeo et LinkedIn : Au Coude A Coude En France . De nouveaux chiffres édités par Médiamétrie et une étude BVA relance l'éternelle question de toutes les conférences et de toutes les formations : "Faut-il être présent sur Viadeo ou sur Linkedin ?"

 

 

Viadeo - Linkedin : état des lieux :

 

Linkedin est le leader mondial incontesté des réseaux sociaux professionnels avec 175 millions d'inscrits.  

Viadeo, bien que deuxième au niveau mondial, apparait loin derrière avec 45 millions d'inscrits.


Leurs stratégies sont bien différentes. Linkedin lui impose la même interface et les mêmes contenus quelquesoit le pays où il se trouve. Viadeo a choisi d'adapter son site aux exigences culturelles et sociales du pays : par exemple il sera Tianji en chine et Apnacircle en Inde.

 

Si nous nous limitons à la France le classement s'inverse et Linkedin passe en deuxième position avec 3,5 millions d'inscrits et Viadeo s'impose comme leader français incontesté avec 5 millions d'inscrits.

 

Je vous propose d'approfondir cette analyse en complétant ces chiffres par les statistiques d'audience des deux sites données par Médiamétrie France en juin 2012.

 

 

Viadeo une longueur d'avance :

Ce premier graphique nous donne l'audience ( nombre de pages vues ) sur un an de mai 2012 à avril 2012. Le premier constat est que Viadeo reste leader même en audience sur le territoire français. Fin 2011,début 2012 j'ai lu et entendu plusieurs critiques sur VIadeo annonçant même sa chute irrémédiable devant l'ascension de Linkedin en France. Nous pouvons constater qu'il n'en est rien, même si les 2 sites jouent parfois du coude à coude.

 

Etude-Viadeo-Linkedin-1.jpg

 

On peut noter que les progressions et les effets de saisonnalités sont identiques sur les deux sites, maintenant un écart constant.


Rien ne sert d'avoir des profils encore faut-il qu'ils soient actifs et présents sur le site, et là encore VIadeo tire son épingle du jeu avec ces résultats d'une étude BVA de janvier 2012 :

 

Etude-Viadeo-Linkedin-2.jpg

 

L'autre atout incontestable de VIadeo c'est le prix de son abonnement très abordable ( de 6€ à 8€ par mois, l'équivalent d'un paquet de cigarette ! )  comparé à celui de Linkedin assez prohibitif ( l'offre plus complexe démarre à 30€ par mois).

Je constate aussi que le temps de présence est conséquent autour de 10mn par visite.

 

 

Viadeo + Linkedin = complémentarité :

Parmi les résultats diffusés par Viadeo celui qui a le plus retenu mon attention est cette comparaison de l'audience de Viadeo et de Linkedin, confortant la place de leader de Viadeo mais montrant la complémentarité des deux publics.

 

Etude-Viadeo-Linkedin-3.jpg

 

 

L'exception française se confirme encore une fois, même si Viadeo est le réseau social professionnel leader en France, je vous conseille une présence sur Linkedin en créant au moins un profil complet, pour augmenter vos chances d'être vues ou de trouver de nouveaux contacts. 

Bien sûr, adaptez cette recommandation à votre situation, à votre secteur d'activité et à votre projet professionnel. Cela dit je lutte contre l'idée véhiculée que Linkedin sert uniquement pour l'international. Certains pensent même qu'on n'y parle l'anglais exclusivement !

 

 

Et pour le recrutement ? Viadeo ou Linkedin ?

Linkedin est forcément le leader à l'international, mais il m'a prouvé à plusieurs reprises ( que ce soit dans le recrutement ou pour le business ) qu'il était tout aussi performant que Viadeo pour le recrutement en France ( cf. Martine et les réseaux sociaux

, Comment Anne a trouvé un emploi sur LinkedIn. , et  Léo a trouvé un job sur les réseaux sociaux ! )

Sans compter mon expérience personnelle, où les opportunités professionnelles se sont manifestées autant à partir de Viadeo que de Linkedin.

 

 

Etude-Viadeo-Linkedin-4.jpg

 

Même réponse donc : les deux mon général !

 

 

 

VIadeo s'impose en France comme leader incontesté et peine à émerger dans d'autres pays francophone comme la Belgique ou le Canada faisant ainsi mentir l'adage : "Nul n'est prophète en son pays!".

Même s'il reste le réseau social professionnel français le plus visité, il existe une vrai complémentarité avec Linkedin qui n'est pas à négliger : regardez dans vos contacts et mesurez la complémentarité de Viadeo et de Linkedin.

De votre coté quel choix avez-vous fait Viadeo ou Linkedin ? ou bien jouez-vous la synergie ?

 


 

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Publié par Bernard Martinez - dans Réseaux sociaux
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commentaires

Pierre-Adrien 19/10/2012

Fût un temps où j'avais un profil sur les 2 réseaux, mais j'ai trouvé ça beaucoup trop complexe de "maintenir" et faire vivre mon profil sur les 2 réseaux.

J'ai conservé LinkedIn, pour 3 raisons :
- j'ai pas mal de contacts à l'international, qui sont par conséquent sur LinkedIn et pas sur Viadeo,
- dans ma branche, beaucoup de personnes utilisent LinkedIn donc je ne me coupe pas de trop de monde,
- et surtout, j'ai toujours été *exaspéré* par la tendance tenace de Viadeo à vouloir absolument pousser les utilisateurs à passer à l'offre payante.

Pascale Varenne 22/10/2012

En termes de référencement sur le mode BtoB, Linkedin, plus dynamique, apporte beaucoup plus de trafic vers votre site que Viadéo

patrice 27/10/2012

L'article est intéressant. Je suis cependant déçu d'y trouver autant de fautes d'orthographe ou de grammaire.
Je ne suis pas un dieu de la langue française, mais tout de même, les conjugaisons simples ou les accords devraient faire l'objet d'un soin particulier, histoire de ne pas décrédibiliser le
propos...

Olivier Zara 06/11/2012

Comme je l'explique dans ce billet, c'est Xing, le 2ème réseau social mondial et non Viadeo qui additionne des fraises et des bananes et finit par nous prendre pour des poires :
http://www.reputation.axiopole.info/2012/01/04/viadeo-rest-in-peace/

Pierre 10/11/2012

Une question: vous présentez Viadeo comme étant français, et c'est effectivement l'impression générale que j'avais à priori en me demandant si je devais m'inscrire sur l'un (LinkedIn) ou sur
l'autre (Viadeo). Par philosophie personnelle, j'aurai souhaité favoriser une entreprise française ...
La lecture des mentions légales de chacune de ces sociétés démontre que toutes 2 sont américaines et de droit privé californien, même si Viadeo entretient l'illusion par son nom et par le nom de
son dirigeant qui sonne français ... Avez -vous des infos à ce sujet ? existe-t-il un réseau social de ce type qui serait français ? open-source ?
Merci. Pierre.

stephen 01/03/2013

Bonjour,

j'ai souhaité vous présenter le reseau social professionnel http://www.csisimple.fr en pensant que celui-ci pourrait vous intéresser.....

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